派遣薬剤師知っ得ニュース

薬の効能表記、広告の今後

前回の記事の元である、政府の規制改革会議では、もう1つ別のテーマもありました。
「広告における効能などの表現の見直し」です。
「ネット販売など、広告の場所が広がっているにも関わらず、医薬品の効能、効果の表現が漠然とし過ぎて、よくわからない」ということで、議題に上ったようです。


薬の広告はどのように変わってきたのか

そもそも医薬品の広告は誇大表現や、専門家による一押し表現などが規制されています。
専門家の一押しはアンフェアになってしまうという意味で解るのですが、誇大表現については、線引きが難しい所ですね。
風邪薬などがそうですが、名称自体が「総合感冒薬」です。元々治療の薬ではなく、症状を緩和する薬です。
ですから「鼻水、咳にはこれ!」という表現がされるわけですが、利用者に「症状が楽になる=治る」というイメージを持たれる可能性も大きいです。
しかし、症状の緩和が自然治癒力を高めることも無いとはいえません。

 

そういう理由により、薬局で販売される薬は、第1種、2種、3種、と区分がなされ、効能書きや広告についても厳密なルールがあるのですね。
このように表記すると、非常に厳密な説明がされているかのようですが、現実は逆です。

 

例えば「お腹の脂肪を落とします!」という薬について。
非常にあいまいな表現ですが、以前はこれで買う方が納得できていたのと、これならば細かい部分まで説明しているわけではないですから、「虚偽や誤解を招く表現」にはなりにくいのです。

 

しかし、今ではお腹の脂肪には、皮下脂肪と内臓脂肪があることを知っている人も多くいますよね。
「太ってないね」「いや、実は内臓脂肪が多くてね、落とさなくちゃいけないんだ。」
なんていう会話は、普通の人の日常で当たり前のように交わされています。
薬局勤務の方も、患者さんが10年前に比べ「専門的な医療用語を普通に使うようになっているな」と思い当たることもあるのではないでしょうか。

 

今はセルフメディケーションが浸透してきた時代、詳しい人になると「内臓脂肪を落としやすい成分、仕組み」などを、雑誌等で読み、自分で選び・・ということを当たり前にする時代ですよね。
今までの広告方法だと、それを邪魔してしまうことになるため、今年2月に「一般用医薬品及び指定医薬部外品の広告基準等の見直し」という案が、すでに日本OTC医薬品協会から出されているのです。
(この書類は、オンラインで閲覧可能です。色々な例が示してありますので、興味のある方は目を通してみてください。)


セルフメディケーションの時代

もう少し一部の改正例を紹介します。
目薬も以前に比べれば、格段に商品の種類が増えました。その分「デスクワークをしている人〜神経が疲れがちな人」また「老化による目の不調の緩和」など、いろいろな人に向けて、製薬会社は開発に励んでいるわけですが、こういった「お勧め年齢や、性別」をある程度、明記できるようになりました。

 

これにより、自分にちょうどいいかな、と思う目薬を選びやすくなります。
また「国が定めた一律のルール」であれば、商品や地域差による広告のばらつきはありません。

 

またもう1つ画期的な点は「糖尿病に良い」など、特定の病名表記が出来るようになったことです。
もちろん「糖尿病が治ります」という表現は不可ですが、「糖尿病に一定の効果がある」と認められている成分が入っていれば、その旨を明記できるようになったのです。

 

その反面、「痛みが引く」という表現などは、まだグレーゾーンになっている部分があるようです。
個人差があるのと、表現方法によっては、「どんな痛みでも解決!」という意味にも取られるからでしょう。
同じく、誰もが効果がある、と感じる商品があったとして(ロングセラー商品に多いですね。)消費者の肯定意見を根拠にすることも、違反になるようです。

 

もちろん医師のお勧めも、アンフェアになるため禁止です。


これからの課題〜薬剤師に必要なこと

このように、セルフメディケーションをいくら進めても、消費者が店頭で薬を買うために必要な情報と、法律で認められている情報提供が、どうしてもかい離してしまうため、「効能や広告の見直し」というのは、随時行われているのです。
以前なら、薬剤師に対する質問が「中年太りに効くものが欲しいんですが」から、「中性脂肪値が高く、以前○○という病気をしており、服薬中なんです」というレベルに変わってきたのです。
従って、薬剤師に必要な説明能力も、もちろん変わってきているのです。

 

また、「消費者に理解してもらいやすい」という部分は、うっかりすると誇大広告になる可能性もあります。
実際、改正されている説明は「エビデンスという根拠があるもの」が基準になっているように思います。
しかし、実際には人の生活は、千差万別ですよね。
似たようなタイプの人でも、副作用が出る場合とそうでない場合もあります。

 

薬の効能書きや、広告の変化をある程度意識しつつ、その上で、利用者の疑問に応え、ベストな選択を提供する。
昔に比べ薬剤師に必要とされる説明能力は、高度なものが要求されているのです。


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