35年以上変わっていない薬の広告
厚労省は1980年以来、変更されたことのない一般用医薬品・指定医薬部外品の広告基準の見直しを発表しました。
現在の案としては「2つ以上の症状に対する効能表記」を1つで良しとすること。
また「ステロイド、カフェイン」などが配合されていない場合、それを明記出来ること、が挙げられています。
また「新発売」の期間を現行6か月から12か月へ、日本語が読めない人への配慮、「すっきり」などの使用感の強調は不可といったことも検討されている模様。
早ければ9月中に、都道府県に改正基準の通知が行く予定。
納得するのは「新発売」の期間。
現代の時間のスピード感を考えると逆行しそうですが、それだけ「薬は消費するもの」という感覚が身についてしまうのは、やや怖いもの。
ドラッグストアなどで手に取れるだけに、ペースを落とす、というのはいいことではないでしょうか。
また過剰な新薬開発、効能の裏付け実験が減る可能性にも期待です。
「2つ以上の効能」については、逆に薬剤師の説明責任が増えるかもしれませんね。
テレビCMなどでの「頭痛、生理痛に」と言われる商品が「頭痛」だけで済むようになれば、中高年男性の痛み止めとして、購入されやすくなりそうです。
しかし、鎮痛剤と呼ばれるものは、かなりの種類が存在します。
何となく「生理痛」と言われないものを選んでいた人が、いろいろな鎮痛剤を手に取ることになります。
もちろん、広告として「生理痛」を強調して、女性に買ってもらうという方向性で売り出されていた、というだけで、男性不可ではないのですが、良くも悪くも、広告の段階である程度購入者の方向性が決まっていたものが、無くなってきます。
逆に、イブプロフェン、アセチルサリチル酸（アスピリン）などの成分を説明する機会とも言えます。（ブレンド配合されている商品も多いですが）
処方薬との飲み合わせが意外に難しいにも関わらず、勝手に選択されやすい商品、広告変更で薬剤師の指導効果が出るといいですね。
とはいえ、鎮痛剤、胃腸薬など汎用性の高い商品は、やはりメーカーもある程度、購入層のイメージを絞って売り出す可能性も高いので、結局変わらないかもしれませんが。
「配合されていない」といううたい文句
健康食品などには、ノンカフェイン表記が多いですね。
妊婦さんや子供には、既にそういったものを選ぶという知識がある程度、浸透しています。
今回の「見直し」の最大のポイントは、ここかもしれません。
過大広告も問題なのですが、それゆえに「危ない成分」を使う側が、この35年の間に身に着けるようになりました。
効能を表記するのが難しい分「無添加」などを謳う商品も増えていますね。
ここも、また薬剤師の腕の見せ所、「無添加」に化学成分は入っていませんが、天然成分は誰にでも優しいわけではない、のは、漢方処方でよく解ります。
むしろ化学成分表示がされない分、ややこしいとも言えます。
またステロイドは、虫刺されのかゆみ止めとして使う分には、痒い期間が短くて済み、2次被害を起こしにくいメリットがありますが、何となく「危険」と言うイメージがついてしまっています。
既にアトピー治療として使っている人、皮膚の弱い子供や高齢者などでも違いますし、更に言うと塗り薬の場合、頻度と量が問題。
意外にこれを間違っているケースが多いのではないか、と思うのですが。
「広告」というのは、文字通り広報効果が絶大、問題提起をしてくれることで、薬剤師の指導のきっかけになります。
過大広告と過剰な記事
問題は「使用感」の廃止、目薬など「すっきり」が定番になっていますね。反面「すっきり」の成分がドライアイを招くこともあります。
こちらは逆に、指導のヒントが消えてしまいます。もちろんメーカーとしては「使用感」が禁止になった場合、代わりの文句を用いると考えられますので、それに対する対策が必要ですね。
この「使用感」は、薬機法に触れにくいため、健康食品や化粧品広告にはよく出てきます。
最近は、医薬部外品の化粧品も多く「肌の手入れ」など美容のジャンルになると、医療、美容両方にまたがることが多いもの、
効能が書けない場合の奥の手として、使用感はよく広告に利用されます。
しかし、医薬品には使用感が書けず、機能性表示食品には書ける、となると、逆に利用者の混乱を招く恐れもあります。
また昨今、ネットの医療サイト問題があり、NHKの健康番組放送問題もありましたが、週刊誌には何のお咎めもない。
「飲んではいけない薬」は、「入っていない成分表示」以上に、問題が大きいと思うのですが、記事自体はある程度、複合的であるため可とされているのでしょうか。
しかし、週刊誌自体の広告では「飲んではいけない」になるため、かなり問題になると思うのですが。
販売品が多岐に渡り、記事や広告もいろいろな媒体に書かれる薬、とそれに準ずるもの、買う方はこれらを同列に見ています。
買う人間の背景が、それだけ多様化している、ということを広告変更で改めて肝に銘じたいものですね。
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